Semalt: Søkemotorer Myter og virkelighet

Siden fremkomsten av internett og søkemotorer har folk kommet med forskjellige myter om hvordan søkemotorer fungerer. Med så mange myter som flyter rundt om SEO, har folk nettopp begynt å lure på hvordan de skal gjøre det effektivt. Her presenterer og forklarer Jack Miller, Senior Customer Success Manager for Semalt , toppmyter og misoppfatninger om søkemotorer:

Innlevering av søkemotorer

I løpet av slutten av 1990-tallet brukte søkemotorer innleveringsskjemaer som var en del av optimaliseringsprosessen. På det tidspunktet pleide eiere og webansvarlige å merke sidene og nettstedene deres med søkeordinformasjon og sende dem til søkemotorer. En bot ville gjennomsøke innholdet og liste ressursene i indeksen.

Dessverre hadde prosessen for mange smutthull, og det innsendte innholdet hadde ofte liten verdi for menneskelige lesere. Etter hvert endret prosessen seg til rent gjennomsøkingsbaserte motorer. Siden den gang har søkemotorinnlevering lenge blitt forkastet. I stedet hevder søkemotorer at de erstattet innsendte nettadresser med konseptet om å tjene lenker fra andre nettsteder. Denne tilnærmingen er ment å eksponere innholdet for motorene naturlig.

Selv om det fremdeles er innsendingsskjemaer tilgjengelig, er dette bare rester fra 90-tallet og er ikke lenger nyttige for moderne SEO. Så neste gang du hører et SEO-byrå som tilbyr skjemaer for innsending av søkemotorer, vet du bare at det er bortkastet tid, og det er lite sannsynlig at du får noen betydelig verdi av slike tjenester.

Metakoder

Det var en tid da Metakoder var et kritisk aspekt ved SEO. I løpet av denne perioden trengte du bare å inkludere nøkkelord for å rangere og vente på at brukere skulle skrive inn disse ordene. Når brukere skrev inn et søk ved å bruke de spesifikke ordene som nøkkelord, ville siden komme opp i resultatene. Dessverre, akkurat som innsendingsprosessen for søkemotorer, ble metataggen-teknikken spam, og søkemotorene måtte slippe den som rangeringssignal.

Stikking av nøkkelord

En av de mest populære mytene om søkemotoroptimalisering dreier seg om praktisering av stikk av nøkkelord. Stikking av nøkkelord er praksisen med å bruke spesifikke nøkkelord gjentagende på en side for å få det til å se mer relevant ut for søkemotorer

Folk som tror på stikk av nøkkelord gjør det i håp om at søkemotorer fremdeles bruker nøkkelordtetthet for rangering av beregninger og relevans. Dessverre er dette ikke lenger sant fordi algoritmer for søkemotorer har blitt svært effektive når det gjelder å identifisere sider med utstoppede nøkkelord. I stedet for å prøve å jukse systemet, har du det bedre å tjene en pålitelig lenke fra et nettsted som ikke oppfatter deg som spammer.

Betalt annonsering for å øke organiske resultater

Dette er en av de vanligste mytene i SEO-verdenen. De fleste webmastere blir ofte villedet til å bruke på søkemotorannonser eller betale per klikk (PPC) -planer for å forbedre rangeringen. Det de aldri vet er at alle større søkemotorer har satt opp vegger for å forhindre at PPC øker organiske resultater.

Søkemotorsvindel

Praksisen med å prøve å spille systemet ved å spamme søkemotorer (lage ordninger og sider for å øke rangeringen) har eksistert siden 1990-tallet. Her er innsatsen vanligvis veldig høy, ettersom rangering av bare et døgn i Googles søkeresultater for et spesifikt nøkkelord kan gi inn tusenvis av dollar i inntekter. Dessverre innser de fleste webmastere som gjør det snart at det ikke er verdt av to grunner:

Brukere og søkemotorer liker ikke spam. Leserne hater spam med lidenskap mens søkemotorer har et økonomisk insentiv til å bekjempe det. Dette kan forklare hvorfor Google har blitt svært populært sammenlignet med andre søkemotorer på grunn av muligheten til å kjempe og bli kvitt spam bedre enn konkurrentene. Selv om spam fungerer på kort sikt, er det ikke langsiktig effekt på nettstedet ditt.

Søkemotorer har blitt smarte med å identifisere spam gjennom årene. Søkemotorer har blitt svært effektive til å plukke ut manipulerende innhold. Dette har gjort det vanskeligere for folk som prøver å manipulere rangeringen fra villedende søkemotorer. Googles siste Panda-oppdatering introduserte sofistikerte algoritmer for å bekjempe innhold med lav verdi og spa.

Manipulativ lenkeoppbygging

Manipulativ lenkeoppbygging er en annen populær teknikk for å prøve å jukse systemet. Teknikken innebærer å prøve å utnytte søkemotorens bruk av link popularitet i rangeringen for å forbedre synligheten ulovlig. En del av grunnen til at det fortsatt er populært, er at det er vanskelig for søkemotorer å identifisere uetisk koblingsbygging, da det kommer i mange former som koblingsskjemaer, katalogkoblinger av lav kvalitet og gjensidige koblingsutvekslingsprogrammer.

Maskering

Retningslinjer for søkemotorer stiller krav til at du må vise det samme innholdet til robotsøkeprogrammet som du vil vise en menneskelig leser. Dette inkluderer ikke å skjule tekst i HTML-koden på nettstedet ditt som menneskelige besøkende ikke kan se. Når en nettredaktør eller nettstedseier bryter dette prinsippet, sies de at de driver med kapping. Som et resultat forhindrer søkemotorer sidene i å rangere i organiske resultater.

Lavverdige sider

Dette er ikke teknisk sett på som spamming. Imidlertid kan søkemotorer bruke visse teknikker for å finne ut om siden din har unikt og verdifullt innhold for brukere. Sider som ofte filtreres ut inkluderer kopiert innhold, tynt tilknyttet innhold og sider som har liten verdi for brukerne.

Nå som de vanligste mytene om SEO er blitt forklart, hvordan vet du om du har falt ut med søkemotorer, spesielt Google for å delta i uetisk praksis? Det meste av tiden kan det være vanskelig å vite om søkemotorer har straffet deg. Du kan imidlertid bruke flere metoder for å finne ut om du har blitt svartelistet eller nettstedet ditt opplever andre problemer som har påvirket trafikken din.

Først må du finne ut om nettstedet ditt har feil som hindrer søkemotorene i å gjennomsøke innholdet ditt. Hvis du vil vite om du har slike feil, kan du vurdere å bruke Googles Search Console. Du kan også sjekke nettstedet ditt for endringer på sider som kan ha endret hvordan søkemotorer ser innholdet ditt, eller finne ut om nettstedet ditt har duplisert innhold.

Når du har identifisert kilden til problemene dine, kan du vurdere å spørre søkemotorene om å løfte straffen din. Selv om å få løftet straffer er en smertefull og langsom prosess som sjelden har garantier, er det viktig å gi det ditt beste. Husk imidlertid at inkludering i resultatene fra søkemotoren er et privilegium, ikke en rettighet. Her er du bedre å bruke passende SEO-metoder enn å delta i uetisk praksis og betale den ultimate prisen for det.